Kampanja »Božična čarovnija za nešteto nasmehov«, ki je potekala od 1. do 24. decembra 2024, je združila digitalne, radijske, terenske in vplivnostne aktivnosti ter s celostno komunikacijo pričarala nasmehe na obraze tisočih obiskovalcev.
V središču kampanje je bila nagradna igra, ki je nagovarjala čustva. Na pristajalni strani smo pripravili 8 zabavnih vprašanj o najdražjih osebah sodelujočih - na primer: »Ali tvoja oseba rada bere?«, »Ali uživa v kuhanju?«, »Ali rada posluša glasbo?«. Na podlagi odgovorov je Božiček na zaslonu izbral najbolj primerno darilo prav za tisto osebo – če je udeleženec odgovoril, da oseba rada bere, se je prikazala knjiga; če je bil odgovor, da obožuje kuhinjske eksperimente, se je pojavil smoothie maker ali sekljalnik; za ljubitelje glasbe pa brezžične slušalke itd.
Odziv na nagradno igro je bil izjemen, saj se je prijavilo skoraj 4.000 sodelujočih.
Da bi božično kampanjo približali čim širši skupnosti, smo stavili na raznoliko in kreativno prisotnost na družbenih omrežjih. Pripravili smo premišljeno vsebinsko strategijo, ki je zajemala:
✨ Facebook/Instagram objave in Meta oglaševanje, pri čemer je bil fokus na predstavitvi nagradne igre in obveščanju o praznični ponudbi v STOP SHOP centrih. Vključevali smo tako informativne kot čustvene objave, ki so spodbujale sodelovanje in ustvarjale občutek skupnosti.
✨ Video z glavnimi informacijami o nagradni igri, ki smo ga zasnovali posebej za digitalno uporabo. Video je na zabaven način prikazal dinamiko nagradne igre, nagradni sklad in pogoje sodelovanja. Video vsebina je bila uporabljena tudi za potrebe oglaševanja.
Kampanjo smo podprli tudi z oglaševanjem na Smart Ad platformi, ki omogoča ciljno usmerjene oglase glede na interese in vedenje uporabnikov. S pomočjo glavnega vizuala v obliki animacije odpiranja darila, smo tako združili sporočilo kampanje in nagradno igro, do katere so zaiteresirani lahko dostopali preko linka na landing nagradne igre.
Primarni cilj teh oglaševalskih aktivnosti je bil pridobivanje leadov, torej kakovostnih kontaktov uporabnikov, ki so izkazali zanimanje za sodelovanje v nagradni igri, kar nam je omogočilo nadaljnjo komunikacijo in negovanje odnosa z njimi tudi po zaključku kampanje.
Radio Center je z močno nacionalno prisotnostjo postal ključni partner praznične STOP SHOP kampanje. S pripravljenimi aktivnostmi (oglaševanje, vključitev v moderacije, vsebine na Instagram profilu Radia Center itd.) smo dosegli širok spekter poslušalcev po vsej Sloveniji.
Še več, promocijska ekipa radia je obiskala izbrane STOP SHOP lokacije, kjer so obiskovalce razveseljevali z darili, fotoboxom in sladkimi presenečenji. Posebne goste – kot sta bila Miklavž in Božiček z angelčki – so pričakali navdušeni obiskovalci vseh generacij.
Poseben segment kampanje je bila sodelovanje s slovenskimi influencerji, ki so s svojimi avtentičnimi pristopi nagovarjali ciljno publiko na še bolj osebni ravni. Vplivneži so v svojih videih na STOP SHOP profilih:
S kombinacijo organskih in plačljivih objav smo dosegli široko publiko, ki jo je vsebina ne le informirala, ampak tudi navdušila. Vplivneži so kampanji dali obraz, čustvo in pristnost – elemente, ki so ključni za uspeh na družbenih omrežjih.
Pripravili smo 8-stransko praznično brošuro, zasnovano posebej za nagovarjanje ciljne skupine v božičnem času. Brošura je bila natisnjena v nakladi 116.000 izvodov, s čimer smo zagotovili široko pokritost in doseg. Z omenjeno naklado smo dosegli vsa gospodinjstva v vseh 14 mestih, kjer se nahajajo STOP SHOP nakupovalni centri.
V brošuri so bili predstavljeni praznični popusti, posebne ponudbe posameznih trgovcev ter informacije o nagradni igri, s čimer smo spodbujali obisk centrov in povečali angažiranost kupcev. Poleg tega smo s kreativnim oblikovanjem in kakovostnim tiskom poskrbeli, da je brošura izstopala in pritegnila pozornost, hkrati pa gradila prepoznavnost blagovne znamke in pozitivno uporabniško izkušnjo.
