Za hrvaško blagovno znamko kozmetike La Croa, ki je vstopila na slovenski trg, smo pripravili celovito lokalizacijo vsebin in zasnovo digitalne prisotnosti.
Za blagovno znamko La Croa smo zasnovali in izvajali celovit marketinški pristop, katerega cilj je bil preseči osnovno digitalno prisotnost ter blagovno znamko pozicionirati kot relevantno in prepoznavno izbiro v segmentu nege las.
Namesto izvajanja posameznih aktivnosti smo vzpostavili povezan komunikacijski ekosistem, ki združuje digitalne kanale, vplivneže in fizične aktivacije v enotno uporabniško izkušnjo.
Komunikacijo smo razvijali na družbenih omrežjih (Facebook, Instagram, TikTok), kjer smo z jasno vsebinsko strategijo ustvarili prepoznaven ton, vizualno konsistenco in redno prisotnost. S kombinacijo:
smo blagovno znamko približali uporabnikom ter vzpostavili stabilno osnovo za dolgoročno rast in nadaljnje kampanje.
Influencer marketing smo razvili iz testne faze v sistematičen kanal za gradnjo prepoznavnosti.
Z začetnim obsežnejšim testiranjem (15 sodelovanj) smo identificirali učinkovite pristope, nato pa vzpostavili redna sodelovanja z izbranimi ustvarjalci.
Na ta način smo:
Influencer vsebine so postale pomemben del komunikacije in so učinkovito podpirale ostale marketinške aktivnosti.
Kot dopolnitev glavnih kampanjskih aktivnosti smo vzpostavili tudi ločeno landing stran, ki je delovala kot dodatna aktivacijska točka znotraj širšega komunikacijskega sistema.
Landing stran ni bila zasnovana kot primarni prodajni kanal, temveč kot podaljšek digitalne komunikacije, katerega cilj je bil poglobiti stik z uporabnikom in ga vključiti v bolj personalizirano izkušnjo blagovne znamke.
V ospredju je bila interaktivna nagradna mehanika, ki je uporabnike spodbujala k sodelovanju ter jih hkrati uvajala v svet blagovne znamke skozi razumevanje njihovih individualnih potreb.
S tem pristopom landing stran ni služila zgolj kot orodje za zbiranje kontaktov, temveč kot:
Pomemben vidik je bila tudi njena povezovalna funkcija – uporabniki so na landing stran prihajali preko družbenih omrežij, influencerjev in oglaševanja, kar je omogočilo, da se digitalni stik nadgradi v konkretno interakcijo.
Takšna zasnova je omogočila, da blagovna znamka ne deluje zgolj kot ponudnik izdelkov, temveč kot sogovornik, ki razume uporabnika in mu ponuja relevantno izkušnjo.
Email marketing smo vzpostavili kot ključen element za nadaljevanje komunikacije po prvem stiku z uporabnikom, predvsem v povezavi z aktivacijo na landing strani.
Namesto klasičnega pošiljanja splošnih sporočil smo komunikacijo zasnovali kot nadaljevanje personalizirane izkušnje, ki se je začela že ob sodelovanju v nagradni mehaniki.
Z uporabo avtomatiziranih tokov in segmentacije smo:
Email marketing tako ni deloval zgolj kot informacijski kanal, temveč kot nadaljevanje dialoga z uporabnikom – z vsebino, ki je smiselno nadgrajevala njegovo začetno interakcijo z blagovno znamko.
Tak pristop je omogočil, da komunikacija ostane relevantna, manj vsiljiva in bolj usmerjena v ustvarjanje dolgoročnega odnosa ter zaupanja.
Plačljivo oglaševanje (Meta in Google) je delovalo kot vezni element celotnega sistema.
Projekt La Croa prikazuje, kako lahko s premišljeno zasnovanim in medsebojno povezanim pristopom blagovna znamka preseže klasično digitalno prisotnost ter vzpostavi relevanten in dolgoročen odnos z uporabniki.
Z usklajenim delovanjem digitalnih kanalov, influencerjev in aktivacij smo ustvarili sistem, ki ne gradi zgolj vidnosti, temveč tudi razumevanje uporabnika in njegovo vključevanje v blagovno znamko.
