ASTRAZENECA | Življenje je pot, zdravje je cilj.

Nacionalna ozaveščevalna kampanja AstraZeneca

Za družbo AstraZeneca smo ustvarili in izvedli celovito nacionalno komunikacijsko kampanjo, namenjeno ozaveščanju o kroničnih nenalezljivih boleznih; s poudarkom na kronični ledvični bolezni, sladkorni bolezni tipa 2 in srčnem popuščanju.

Kampanja z naslovom »Življenje je pot, zdravje je cilj« je skozi čustveno in izobraževalno komunikacijo nagovarjala javnost k preventivi, zgodnjemu ukrepanju in odgovornemu odnosu do zdravja.

Ekipa Freezbi je zasnovala in izvedla celovito komunikacijsko strategijo – od kreativne idejne podobe in sloganov do vsebinske, digitalne in medijske izvedbe.

Kampanja je vključevala

• nacionalno TAM-TAM plakatno akcijo, podprto z broškami in prepoznavnim sporočilom,
• radijsko kampanjo v sodelovanju z Radiem 1,
• produkcijo serije podcastov “Zenecast” z zdravniki in strokovnjaki,
• strateško okroglo mizo z zdravniki in strokovnjaki namenjeno tudi medijem,
• posvet z zdravniki okrog morebitnih ciljev in fokusov v prihodnje,
• izvedbo digitalnih oglasov na družbenih omrežjih in spletnih platformah,
• ter vzpostavitev posebne pristajalne strani zdravje-cilj.si.

V središču kampanje so bili resnični obrazi in zgodbe bolnikov, ki se soočajo z izzivi kroničnih bolezni. Iz vsakega področja bolezni smo predstavili po dva posameznika, ki so s svojimi zgodbami in pogumom pomagali približati javnosti pomen zgodnjega odkrivanja in zdravljenja.

Zdravljenje se začne z ozaveščenostjo

Kronične nenalezljive bolezni predstavljajo eno največjih javnozdravstvenih groženj današnjega časa. V Sloveniji in po svetu njihov porast zahteva hitro, preventivno in odgovorno ukrepanje. Kampanja “Življenje je pot, zdravje je cilj” je opozarjala, da kar 98 % oseb s sladkorno boleznijo tipa 2 trpi še za vsaj eno drugo kronično boleznijo, zato je preprečevanje in zgodnje odkrivanje ključno.

Skozi celovito komunikacijo in osebne zgodbe bolnikov smo poudarili, da zdravje ni samoumevno – je pot, ki zahteva zavedanje, skrb in pravočasno ukrepanje.

Partnerstvo z namenom

Kampanjo je podprla družba AstraZeneca, ki s svojimi globalnimi programi stremi k izboljšanju dostopa do zdravljenja, preprečevanju kroničnih bolezni in zmanjševanju neenakosti v zdravstvu. Njihovo poslanstvo – graditi bolj zdravo družbo z izobraževanjem, preventivo in inovacijami – je temelj, na katerem je nastala tudi ta kampanja.

S projektom »Življenje je pot, zdravje je cilj« smo skupaj s partnerjem ustvarili močnejši družbeni dialog o pomenu preventive in pravočasne skrbi za zdravje.

Življenje je pot, zdravje je cilj.
Ker zgodnje ukrepanje rešuje življenja.